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この記事では、キャラクターデザインの依頼を検討している企業向けに費用相場、著作権で注意すべきポイント、発注手順をわかりやすく解説します。
クリエイターへの依頼時に使えるテンプレートも掲載しているので、ぜひご活用ください。VTuberやゲームキャラクターなどを依頼するケースにおける注意点も紹介します。
キャラクターデザインの依頼で企業が失敗しないための基本戦略
キャラクターデザインは、企業のブランド戦略やプロモーションにおいて、以下のような重要な役割を果たします。
- ブランドの視覚的アイデンティティの確立
- 差別化と競争優位性の確保
- 感情的なつながりの構築
- プロモーション効果の最大化
- 長期的なブランド資産の形成
キャラクターは企業や商品の「顔」として、ブランドの個性や価値観を視覚的に表現する存在です。
市場で競合する商品やサービスが多い中で、独自のキャラクターは他社との差別化要素となり、消費者がブランドを認識しやすくなります。
キャラクターに親しみやすさやストーリー性を持たせることで、消費者との心理的距離を縮め、ブランドへの愛着を高める効果もあります。
広告やSNS、イベントなどでキャラクターを活用すれば、視覚的にインパクトによりキャンペーンの認知度や拡散力の向上も可能です。
さらに、人気を獲得できれば長期的にブランドの象徴として、継続的なマーケティング活動に活用することができ、効果を最大化することができます。
つまり、キャラクターデザインは、ブランド認知・感情的価値・差別化・プロモーション効果・長期的資産形成 など、企業戦略に直結する複数の側面を担っています。
企業がキャラクターデザインを依頼する際は、このような役割を把握したうえで、相場や著作権、発注手順を理解しておくことが、トラブル回避と効果的な制作につながります。
予算超過や権利トラブルを防止するためのポイントは以下の3つです。
- 費用相場を把握する
- 発注手順を整理する
- 著作権の取り扱いを確認する
まずは、費用相場を把握して予算を適切に設定することが重要です。
次に、発注手順を整理し、テンプレートを活用して依頼内容の抜け漏れを防ぎます。
さらに、著作権の取り扱いを確認し、キャラクターの使用範囲や二次利用条件を契約書で明確化することで、後々の権利トラブルを回避できます。
次章からさらに詳しく解説していきます
相場を知らずに発注は危険？キャラクターデザイン費用の目安
キャラクターデザインの費用は、さまざまな要素によって大きく変わります。
ここでは依頼先別と用途別の相場を整理します。
依頼先別の費用相場
キャラクターデザインの依頼先は、大きく分けてフリーランスデザイナーと制作会社の2つがあります。
一般的な相場は以下のとおりです。
依頼先 | 費用相場 |
フリーランスデザイナー | 3万円～10万円程度 |
制作会社 | 10万円～50万円以上 |
制作会社はディレクションや品質管理が強みですが、費用は高めになる傾向があり、フリーランスに依頼した方が費用は抑えられるでしょう。
そのため、コスト重視ならフリーランス、ブランド戦略や複雑な要件なら制作会社を選ぶことをおすすめします。
用途別の費用相場
キャラクターデザインの費用は、用途によっても変動します。
用途 | 費用相場（目安） | 依頼時の注意点 |
企業キャラクター（広告・PR） | ・フリーランス：約3万～10万円程度。 ・制作会社：約10万～50万円以上。 | ・著作権譲渡の有無を確認。 ・ブランドカラーや世界観を明確に伝える。 |
VTuberキャラクター | ・立ち絵：約5万～15万円程度。 ・Live2D：約8万～30万円程度。 ・3Dモデル：約15万～100万円以上。 | ・モデリングやモーション設定の範囲を契約書に明記。 ・二次利用条件を確認。 |
ゲームキャラクター | ・スマホゲーム：約3万～10万円程度。 ・大型タイトル：約10万～50万円以上 | ・差分やポーズ数を事前に提示。 ・世界観との整合性を重視。 |
イベント・販促用キャラクター | ・SNSアイコン：約1万～3万円程度。 ・キャンペーン用：約10万～30万円程度。 | ・納期と修正回数を明確化。 ・追加修正費用の有無を確認。 |
VTuberやゲームキャラクターなど、複雑な設定や3Dモデルが必要な場合、高額になることも。クリエイターの実績や商用利用範囲も費用に影響します。
また、日本ではキャラクターデザインの著作権は原則クリエイターに帰属します。企業利用には著作権譲渡契約または利用許諾契約が必須です。グッズ化・広告利用など、二次利用条件を明記することが重要になります。
関連記事：ゲームデザインを依頼するには？依頼先の種類とその探し方
依頼テンプレート公開！プロジェクトをスムーズに進める発注手順
キャラクターデザインを発注する際は、以下のステップで進めることで抜け漏れやトラブルを防止することができ、効率的な制作が可能です。
- 要件定義を整理する
- テンプレートに記入する
- デザイナーを選定する
- 見積もりを取得・比較する
- 契約書を締結する
- 制作開始・進行管理
それぞれ詳しく説明します。
1.要件定義を整理する
キャラクターの目的やターゲット層、利用シーンを明確にしましょう。
広告用なのか、VTuberやゲームキャラクターなのかによって必要な要件が異なります。
特にVTuberやゲームの場合は、モデリングやモーション設定の範囲を事前に定義しておくことが重要です。
さらに、ブランドカラーや世界観を具体的に言語化し、参考資料を準備することで、デザイナーとの認識齟齬を防げます。
2.テンプレートに記入する
依頼内容をテンプレートにまとめることで、情報の抜け漏れを防ぎ、効率良く質の高い制作につながります。
依頼内容に記載すべき主な項目は、以下のとおりです。
- デザインイメージ（参考画像・カラー指定）
- 納期・予算・修正回数
- 著作権譲渡や利用範囲を明記
特に修正回数や追加費用の条件は、後々のトラブルを防ぐために必ず明記しましょう。
テンプレートを使うことで、複数の候補に同条件で依頼でき、比較が容易になります。
本章の最後に掲載しているので、ぜひご活用ください。
3.デザイナーを選定する
制作会社かフリーランスを選びましょう。
専門エージェントを活用すると、実績のあるデザイナーを効率的に探すことができます。
候補者を選定したら、ポートフォリオや過去の制作事例を確認し、企業のブランドイメージに合致するかを見極めることが重要です。
コミュニケーションのレスポンスや納期遵守の実績も評価ポイントになります。
4.見積もりを取得・比較する
複数の候補から見積もりを取り、費用・納期・対応範囲を比較します。
特に修正回数や追加費用の条件は見落としがちなポイントなので注意が必要です。
納品形式やデータの二次利用条件も確認し、総合的なコストパフォーマンスを判断しましょう。
5.契約書を締結する
契約書には、著作権の帰属、二次利用範囲、追加費用条件を明記します。
VTuberやゲーム案件の場合は、モデルデータの改変可否や再利用条件も必ず確認してください。
契約書の不備は後々の法的トラブルにつながるため、専門家によるチェックを推奨します。
6.制作開始・進行管理
制作開始後は、初稿提出から修正、最終納品までのスケジュールを共有します。
納品形式（PSD、Live2D、3Dモデルなど）を事前に確認し、納品後のデータ管理も計画しておくと安心です。
進行中は定期的なレビューを行い、方向性のズレを早期に修正することで、納期遅延や追加コストを防ぐことができます。
キャラクターデザイン依頼テンプレート（サンプル）
以下はキャラクターデザイン依頼時に使えるテンプレート例です。
このテンプレートを活用することで、企業側と制作側の認識齟齬を防ぎ、制作を円滑に進められます。
デザイナーや制作会社に発注する際にぜひご利用ください。
1. 依頼概要
- 案件名：〇〇キャラクター制作
- 目的：企業PR／キャンペーン／VTuber／ゲームキャラクターなど
- ターゲット層：例）20代女性、ファミリー層、ゲームユーザー
【注意点】
曖昧な記載は修正回数の増加につながりかねません。
目的とターゲットを具体的に記載することで、デザインの方向性がブレることなくスムーズに進められます。
2. キャラクターのコンセプト
- 世界観・ストーリー：ブランドイメージや設定を記載
- 性格・特徴：明るい、知的、親しみやすいなど
- 参考イメージ：画像や参考URLを添付
【注意点】
参考画像は複数提示し、必ずどの要素を採用したいかを明記しましょう。
抽象的な指示は誤解を招くため、参考画像や採用要素を明確に指定することが推奨されます。
3. デザイン仕様
- カラー指定：ブランドカラーや希望色
- フォーマット：PNG／PSD／AIなど
- サイズ・解像度：Web用／印刷用など
【注意点】
納品形式は後工程に影響するため、必ず確認してください。
印刷用途がある場合は解像度を高めに設定しましょう。
4. 納期・スケジュール
- 初稿提出日：〇月〇日
- 最終納品日：〇月〇日
【注意点】
修正期間を含めた現実的なスケジュールを設定してください。
短納期は追加費用や品質低下のリスクがあります。
5. 予算・支払い条件
- 予算目安：〇万円～〇万円
- 支払い日：〇月〇日
- 支払い方法：銀行振込／請求書対応
【注意点】
予算は上限を明記し、追加費用の発生条件も事前に確認しましょう。
支払い日や支払い方法も必ず明記してください。
6. 著作権・利用範囲
- 著作権：受託者（制作者）と交渉のうえ、委託者（発注者）に著作権を譲渡する旨を明記
- 利用範囲：Webサイト、広告、グッズ、動画など
- 二次利用の可否：明記
【注意点】
著作権譲渡の有無は必ず契約書に記載してください。
二次利用や改変の条件を曖昧にすると、法的トラブルにつながるおそれがあります。
特にVTuberやゲーム案件では、モデルデータの改変可否や再利用条件を契約書に明記することが重要です。
参考：文化庁「著作権ガイドライン」
7. 修正対応
- 修正回数：〇回まで無料
- 追加修正費用：〇円／回
【注意点】
修正回数とともに修正範囲を明確にしましょう。
修正範囲を明確化し、大幅修正は別途見積もりになる旨を事前に合意しておくべきです。
VTuber・ゲームキャラクター制作で企業が見落としがちな落とし穴
VTuberやゲームキャラクターは、通常の企業キャラクターよりも制作工程が複雑です。
VTuberは3Dモデルやモーション設定が必要で、ゲームキャラクターは世界観やストーリーとの整合性が重要になります。
こうした案件は専門性が高いため、実績のあるクリエイターや制作会社を選ぶことが成功の鍵です。
また、仕様の曖昧さや契約条件の不備は大きなトラブルにつながるため、事前準備をしっかり行いましょう。
VTuber・ゲームキャラクターなど特殊案件における追加要件
「VTuber」や「ゲームキャラクター」などの特殊案件では、前述のテンプレート項目のほかに、モデリングやモーション設定の詳細要件を追加する必要があります。
以下の表を参考にしてください。
項目 | 要件内容 |
モデリング仕様 | ・Live2Dの場合：パーツ分け（目、口、髪、服など）を細かく指定。 ・3Dモデルの場合：ポリゴン数、テクスチャ解像度、リグ構造を明記。 |
モーション設定 | ・表情差分（喜怒哀楽）、口パク、手足の動き、ポーズ数を指定。 ・VTuber配信用なら「トラッキング対応」も必須。 |
追加データ | ・PSD分割データ（Live2D用）、FBX形式（3Dモデル）、アニメーションファイル（モーション）。 |
納品形式 | ・Live2Dモデル（.moc3）、3Dモデル（.fbx/.vrm）、テクスチャ（.png）など。 |
動作環境 | ・使用するソフトや配信ツール（例：VTube Studio、Unity）を事前に共有。 |
追加要件を記載する際に特に注意すべき点があります。
モデリング仕様は後工程に直結するため、パーツ分けやポリゴン数を曖昧にしないことが重要です。
モーション設定は配信やゲーム内での操作性に影響するため、必要な動作を具体的に列挙してください。
また、使用するソフト（例：Unity、VTube Studio）や配信ツールを事前に共有しないと、納品後に互換性問題が発生するリスクがあるため留意しましょう。
著作権でトラブルを回避するための注意点
キャラクターデザインには著作権が発生します。契約書に以下の項目を明記することで、後のトラブル防止につながります。
- 著作権の帰属：デザイン完成後、権利を企業に譲渡する契約を結ぶ
- 二次利用の範囲：広告、グッズ、動画などで利用可能か明記
- 商標登録の可否：ブランド戦略に必要な場合は事前に確認
ここでは、企業キャラクターとVTuber・ゲームキャラクターで注意点を詳しく説明します。
1.著作権の帰属
【企業キャラクターの場合】
企業のブランド資産として長期利用するため、著作権は必ず企業に譲渡する契約を結びましょう。譲渡が不明確だと、広告や販促で使用できなくなるリスクがあります。
【VTuber・ゲームキャラクターの場合】
モデルデータやモーション設定は複数のファイル形式で納品されるため、すべてのデータに対して権利譲渡を明記してください。特に3Dモデルは改変や再利用の条件を契約書に記載しないと、追加費用や権利侵害の問題が発生します。
2.二次利用の範囲
【企業キャラクターの場合】
広告、Webサイト、グッズなど利用範囲を具体的に記載してください。二次利用の条件が曖昧だと、追加料金や利用制限が発生する可能性があります。
【VTuber・ゲームキャラクターの場合】
配信、動画編集、ゲーム内イベントなど、利用シーンが多岐にわたります。二次利用の範囲は「国内外配信」「コラボ案件」「追加モーション制作」など具体的な記載が必要です。Live2Dや3Dモデルの改変、追加モーションの制作可否や、海外配信やコラボ企画での利用条件も事前に確認して明記することが重要です。
3.商標登録の可否
【企業キャラクターの場合】
ブランド戦略において商標登録は必須です。デザインが第三者の権利を侵害していないか、事前に調査を行いましょう。
【VTuber・ゲームキャラクターの場合】
キャラクター名やロゴを商標登録する場合、配信プラットフォームやゲームタイトルとの整合性を確認してください。特にコラボ案件では、権利関係が複雑になるため、契約時に明確化することが重要です。
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フリーランスと制作会社にキャラクターデザインを依頼するメリット・デメリット
キャラクターデザインを依頼する際、フリーランスと制作会社のどちらを選ぶかは、予算・納期・案件の複雑度によって判断する必要があります。
それぞれの特徴を理解し、最適な依頼方法を選びましょう。
依頼先 | メリット | デメリット | おすすめの依頼方法 |
フリーランス | ・コストが比較的安い。 ・柔軟な対応が可能。 ・直接コミュニケーションできる。 | ・品質のばらつきがある。 ・納期リスクが高い。 ・契約・著作権管理が自己責任。 | ・デザイナー専門エージェントを介して依頼。 ・ポートフォリオと契約条件を必ず確認。 |
制作会社 | ・品質が安定している。 ・進行管理がしっかり。 ・法務・契約面が安心。 | ・コストが高い。 ・柔軟性が低い場合あり。 ・コミュニケーションが接的。 | ・実績豊富な制作会社に直接依頼。 ・複数社から見積もりを取得し比較。 |
フリーランスと制作会社のどちらを選ぶべきか？企業の判断基準
キャラクターデザインの依頼先選びは、目的に応じた判断が重要です。
判断基準は予算、納期、案件の複雑度、著作権管理の4つで、具体的には以下のとおりです。
- 予算：低コストならフリーランス、高品質なら制作会社
- 納期：短納期ならフリーランス
- 案件の複雑度：専門性が高い場合は制作会社
- 著作権管理：契約面で安心したいなら制作会社。
つまり、スピードとコスト重視ならフリーランスがおすすめです。ただし、フリーランスに依頼する際は専門エージェントを介して安全性を確保しましょう。
一方、品質や契約面の安心を重視する場合は制作会社で、特にVTuberやゲームなど複雑な案件では適しています。制作会社を選ぶ際は、実績（VTuber、ゲーム、企業キャラ）、対応範囲（デザイン～モデリング）、納期対応力を確認することがポイントです。
しかしいずれに依頼するにしてもキャラクターは二次利用やライセンス問題が発生しやすいため、契約書で権利範囲を明記することが必須となります。
これらを踏まえて最適な依頼先を選びましょう。
関連記事：デザイン外注のメリット・デメリットや費用相場、成功のポイントを徹底解説
関連記事：フリーランスに業務委託するメリットと契約方法、注意点を企業向けに解説
キャラクターデザインが得意な制作会社7選
キャラクターデザインを依頼する際は、実績と専門性を持つ制作会社を選ぶことが重要です。
企業キャラクターからVTuber・ゲームキャラクターまで幅広く対応できるおすすめの7社をご紹介します。
株式会社イッカ（ICCA）
特徴：企業キャラクター制作のほか世界観のデザイン、ライセンスマネージメントも対応可能。
強み：キャラクターが企業のサービスと機能とするよう、企画からデザインまでトータルで制作。
【公式サイト】
株式会社コクリ（Cocre）
特徴：完全オーダーメイドのキャラクターデザイン作成サービスを提供。
強み：少年漫画風やレトロ漫画風、絵本風、雑誌イラスト風など、さまざまなタッチに対応可能。
【公式サイト】
株式会社ジーアングル（G-angle）
特徴：イラスト制作のほか、アニメーション、動画・映像制作、音声収録・音響制作など幅広く対応。
強み：キャラクターデザインからモデリング、VTuberコンテンツ制作をワンストップでサポート。
【公式サイト】
株式会社クラウドサービス
特徴：得意分野の異なるデザイナーが多数在籍し、独自のヒアリングシートとノウハウをもとに制作。
強み：短納期での対応や大量の点数を作成することも可能。
【公式サイト】
https://www.cloudservice.co.jp/business/dtp/character-illustration
株式会社アクアスター
特徴：キャラクターやイラストを活用した広告業界最大級のビジュアル制作。
強み：企業の魅力や本質をとらえたキャラクター制作で、プロモーションもサポート。
【公式サイト】
株式会社トランス
特徴：キャラクター制作のほかあらゆるアイテムのグッズ制作が可能。
強み：キャラクターの世界観やファンのニーズや市場のトレンドをふまえた商品を企画提案。
【公式サイト】
株式会社フォネックス・コミュニケーションズ
特徴：・キャラクターデザインやアバター制作のほか、箱庭の制作なども対応。
強み：要望のテイストにあわせたアバターを2D/3Dなど好みの見た目で作成可能。
【公式サイト】
キャラクターデザインの依頼にフリーランスデザイナー専門エージェントを活用するメリット
キャラクターデザインは専門性が高く、企業が直接フリーランスを探すのは難易度が高いでしょう。
フリーランスに依頼したい場合は、デザイナー専門エージェントを介することで、以下のメリットが得られます。
- スピード向上：候補者リストを迅速に提供し、制作開始までの時間を短縮
- 質の高い人材確保：専門知識でスキルや実績を見極め
- 手間削減：要件定義、契約、スケジュール調整を代行
- カルチャーフィット重視：企業ブランドや世界観に合うデザイナーを提案
フリーランスデザイナー専門エージェントは、デザイナー特化のネットワークを持ち、スキルに加えてカルチャーフィットを満たす人材を効率的に紹介できるのが最大の強みです。
キャラクターデザインをフリーランスに依頼するならクロスデザイナーがおすすめ
キャラクターデザインを依頼する際は、相場や著作権、発注手順を理解することで、企業のブランド価値を高める効果的な施策になります。
テンプレートを活用し、明確な条件を提示することで、デザイナーとの協力関係を円滑に構築できるため、本記事に掲載しているサンプルをぜひご利用ください。
さらに、VTuberやゲームキャラクターなど特殊案件では、モデリングやモーション設定の要件も追加されるため、専門知識を持つエージェントのサポートがあると安心です。
その際、デザインの知識やスキル、費用相場について熟知したエージェントに依頼すれば、即戦力となるデザイナーを迅速に採用することができます。また、条件交渉や契約手続きを代行してくれるため、採用担当者の負担や工数を抑制できる可能性があります。
デザイナー専門の国内最大級エージェントサービス『クロスデザイナー』なら、厳正な審査を通過した即戦力デザイナーが7,000人以上在籍。採用コンサルタントが、自社に必要なデザイナーのスキルや要件をヒアリングして最適な人材を紹介します。
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専属のエージェントより、即戦力デザイナーを最短即日でご提案します
日本最大級のフリーランスデザイナー専門エージェントサービス「クロスデザイナー」
UI/UXデザイン、アプリデザイン、グラフィックデザイン、そしてアートディレクションなど、多様化するデザイナー職。
7,000人以上ものフリーランスデザイナーが登録するクロスデザイナーなら、ヒアリングさせていただいた最短即日中に複数名の即戦力デザイナーをご提案。さらに条件が合えば最短3日でアサイン可能です。
さらに、採用コンサルタントがお客様の案件内容をヒアリングの上、稼働日数やスキル条件など、求められる採用要件をアドバイスさせていただくため、採用のミスマッチを最小限に抑えます。
事業成長を加速させるデザインを実現いたします。
サービス資料でわかること
- クロスデザイナーの特徴
- クロスデザイナーに登録しているデザイナー参考例
- 各サービスプラン概要
- 支援実績・お客様の声
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