X（旧Twitter）は日本国内でもユーザー数の多いSNSで、2024年5月時点で日本のアクティブユーザー数は月間6,650万人以上と言われています。

X（旧Twitter）へは多くの企業が広告を掲載しており、特に動画広告を目にする機会は増えています。広告出稿を検討するも、どの広告をどのように作成して流せば良いのか分からず困っている方もいるのではないでしょうか。X（旧Twitter）の動画広告は多くの種類があり、種類に応じてフォーマットも異なります。

本記事では、X（旧Twitter）動画広告の種類やフォーマット、集客効果を高めるコツや出稿方法について解説します。

X（旧Twitter）の動画広告の4つの特徴とメリット

X（旧Twitter）動画広告の特徴とメリットは以下の4つです。

1. 情報が拡散しやすいこと
2. 細かなターゲティングが可能こと
3. 若年層にアプローチできること
4. コストパフォーマンスが良いこと

それぞれ解説します。

1. 情報が拡散しやすいこと

SNSは拡散力があります。なかでもX（旧Twitter）はリポスト機能（旧リツイート機能）があり、他のSNSと比較しても高い拡散力を持っているのが特徴です。

興味関心を持ったものや共感したものをタップ一つで拡散することができます。爆発的に拡散することを「バズる」と表現し、圧倒的なリーチで多くの人へ情報が届き、認知度の向上が期待できます。

2. 細かなターゲティングが可能こと

X（旧Twitter）はユーザーのツイート内容やキーワードのデータ収集・分析を行っています。他にも、年齢や性別、地域などの情報も参考にしており、精度の高いターゲティングが可能です。この情報を活かし、ユーザーの興味関心に合わせたコンテンツを表示することができます。

この細かなターゲティングで、広告に興味関心を持つユーザーに関連性が高いコンテンツを表示することができます。エンゲージメントの高い、効率の良い広告運用が実現するでしょう。

3. 若年層にアプローチできること

SNSにはそれぞれユーザー層に特徴があるため、各SNSの特徴とアプローチしたターゲットを選んでマッチしたツールを選ぶことが重要です。

X（旧Twitter）は特に20代での利用者が多く、若年層にアプローチしたい場合、非常に効率の良いツールと言えます。

▲出典：令和４年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書

4. コストパフォーマンスが良いこと

X（旧Twitter）動画広告では、リポスト機能（旧リツイート機能）があり、ユーザー間で特定のポスト（旧ツイート）を共有する機能が備わっています。

リポストで拡散された分には広告費が含まれないため、共感される・拡散されやすい動画広告を配信することで、高い費用対効果で多くの人に情報を届けることができます。コストを抑えて成果を出したい企業にとって、X（旧Twitter）動画広告は大きなメリットが期待できます。

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X（旧Twitter）の動画広告の種類8つ

ここでは8種類のX（旧Twitter）動画広告の特徴を紹介します。

1. プロモビデオ
2. プロモライブビデオ
3. ファーストビュー
4. Amplifyプレロール
5. Amplifyスポンサーシップ
6. ビデオカンバセーショナルカード
7. ビデオアプリカード
8. ビデオウェブサイトカード

順に解説します。

1. プロモビデオ

タイムライン上に表示される広告です。フォロワーのポストと同様の形式で表示されるため、違和感なくスムーズに動画広告を配信することができます。通常のポストと同じく、リポストやリプライ、いいねのアクションを取ることができます。

文字数の制限は4,000文字まで緩和されましたが、全角140字を超えたポストをする場合には、最初の140字だけがタイムラインに表示されるため、重要な情報は冒頭に書いておきましょう。

プロモビデオの料金形態は、広告に掲載した動画が、50％以上表示された状態で2秒間の再生、あるいは全画面表示などのアクションを取った場合に費用が発生する仕組みになっています。

2. プロモライブビデオ

プロモライブビデオは、X（旧Twitter）でライブ配信を行い、視聴者とやりとりができる動画広告のことです。ユーザーとリアルタイムで交流ができるため、即時的な集客効果が期待できます。

しかし、開催する場合は、事前に情報を伝えて視聴者を集める必要があるため、インフルエンサーを起用するなど、配信にあたっては工夫が必要です。

ライブ配信はX（旧Twitter）認定代理店を通す必要があります。興味がある場合は問い合わせをしてみましょう。

3. ファーストビュー

ファーストビューは、1日1社限定で初めてX（旧Twitter）を開くユーザーの、タイムラインの上部に表示される広告のことです。24時間限定ですが、全ユーザーに表示されるため、広範囲のリーチが獲得できます。

X（旧Twitter）動画広告の中でも、多くのユーザーに情報を届けられるため、大規模イベントや新商品の発売日に合わせて活用することで大きな効果が期待できます。

ただし、広告主自らX（旧Twitter）上で入稿することはできないので、配信したい場合は、X（旧Twitter）認定代理店への問い合わせが必要です。また、広告費用は公表されていません。

4. Amplifyプレロール

Amplifyプレロール動画広告とは、X（旧Twitter）と提携している200以上のコンテンツ配信パートナーの動画本編の前に再生される動画広告です。広告主は、カテゴリーを選択し、そのカテゴリーに該当するパートナーの動画の前に配信されます。

プロモビデオがTwitter（X）内にのみ配信するのに対し、AmplifyプレロールはX（旧Twitter）以外のサイトに動画を配信することができます。幅広いサイトに配信したいけれど、関連性のないサイトに配信はされたくない場合におすすめです。

自社がPRしたい商品と関連性が高い動画に表示させることができるため、効果的に訴求できます。ただし、長い動画は敬遠されるため短時間でアピールする動画を用意する必要があります。

5. Amplifyスポンサーシップ

Amplifyプレロール動画広告と同様に、X（旧Twitter）と提携している200以上のコンテンツ配信パートナーの動画本編の前に再生される動画広告です。

プレロール広告が選択したカテゴリーの中からランダムに表示されるのに対し、スポンサーシップ広告では特定のパートナーを指定することができるという違いがあります。ターゲットを絞り込んでの配信が可能なため、より高い効果が期待できます。

配信したい場合は、X（旧Twitter）認定代理店への問い合わせが必要です。

6. ビデオカンバセーショナルカード

ビデオカンバセーショナルカードは、ユニークなハッシュタグがついた、CTAボタンで広告についてポストできる広告です。動画の下部についているアンケートで、ユーザーに行動を促しやすく、能動的に拡散してくれるため、高い費用対効果が期待できます。

7. ビデオアプリカード

動画を埋め込んだアプリケーションの広告カードがビデオアプリカード広告です。動画のタイトルや説明文と、インストールを誘導するボタンがセットになっています。ユーザーにとってはアプリをインストールする前にプレビュー体験ができるのがメリットです。

後述するビデオウェブサイトカートと似ていますが、ウェブサイトに誘導するのではなく、アプリのダウンロード画面に直接飛ぶのが特徴です。アプリを効率的にアピールすることができます。

8. ビデオウェブサイトカード

ビデオウェブサイトカードは動画にリンク先のURLを設定できる広告のことです。

X（旧Twitter）では通常の画像付きポストの場合、クリックした際に拡大表示されるだけになります。しかし、ビデオウェブサイトカードを活用することで、ワンクリックで目的のサイトに誘導することができます。

画像にもリンク先を設定することはできますが（イメージウェブサイトカード）、動画にすることで情報量が多く、興味を持ったユーザーをすぐにサイトに遷移させることができるのが特徴です。

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X（旧Twitter）の動画広告におすすめの商材タイプ

X（旧Twitter）は拡散力があるため、話題性のある商材を宣伝するのにスピードもあり、最適な方法と言えます。以下3つの商材別に、X（旧Twitter）動画広告の相性の良さについて解説します。

10~30代の若年層をターゲットにした商材

X（旧Twitter）は10〜30代の若年層にユーザーが多く、特に20代の利用者は78.8%と高い数値となっています。（令和4年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書より）10〜30代向けの商材であれば、より多くのユーザーに認知してもらうことが期待できるでしょう。

プロモビデオやプロモライブビデオで商品やサービスの魅力を伝えて認知度の向上、アプリケーションのプロモーションの場合はビデオアプリカードを活用するなど、目的別で広告の種類を選びましょう。

季節ごとなどの限定商材

秋限定のモンブラン味や、11月11日のポッキーの日（江崎グリコ）など、季節限定の商材にも素早く拡散できるX（旧Twitter）動画広告は最適と言えます。

ウェブサイトカードを使って自社サイトへの誘導などその場でユーザーにアクションを促す、Amplifyプレロール・Amplifyスポンサーシップを使って宣伝したい商品・サービスに合った動画へ広告を配信するなど、特定の商材に限定して配信したい場合に活用しましょう。

インパクトのある商材

思わず拡散したくなるようなインパクトのある商材は動画広告向きと言えます。トレンドのサービスなどはユーザーの目に止まりやすく、リポストなどの2次拡散が期待できます。

たとえば、話題の商品の発売日にファーストビューやビデオカンバセーショナルカードを使って宣伝するなども効果的です。

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X（旧Twitter）動画広告の集客効果を高めるコツ4つ

X（旧Twitter）動画広告を活用する際、集客効果を高めるポイントは以下の4つです。

1. ターゲットを明確に設定する
2. 動画開始3秒でユーザーの興味を引き付ける
3. 音声なしで伝わるように字幕やテロップを使う
4. 広告感を出しすぎない

ポイントについてひとつずつ解説していきます。

1. ターゲットを明確に設定する

X（旧Twitter）動画広告は、ユーザーの属性を細かく設定することができます。地域・言語・年齢・性別の設定の他に、ユーザーが使用している端末・OS・キャリア・端末の使用期間を指定することもできます。また、キーワードとして、イベント・興味関心・フォロワーの類似オーディエンス・映画、TV番組・会話トピックなど詳細にセグメントをすることができます。

興味関心やトピックといった趣味嗜好で設定ができるため、特定の潜在的ニーズのあるユーザーへのアプローチも可能です。

2. 動画開始3秒でユーザーの興味を引き付ける

動画を見続けるかどうかは、最初の数秒で判断されるため、動画の冒頭でユーザーの注意を惹きつけるようにしましょう。

伝えたいポイントやインパクトのある画面、自社の商材名やサービス名は最初に持ってきましょう。情報の出し惜しみせず、冒頭で分かるようにしましょう。

3. 音声なしで伝わるように字幕やテロップを使う

X（旧Twitter）動画広告はタイムラインに現れても基本的に音量ゼロの状態で再生されます。動画をタップしないと音声が流れないため、音に頼った動画作りをしていては内容が伝わらないおそれがあります。

音声なしで再生される状態を想定し、字幕やテロップを活用しましょう。商品名やサービス名などの強く伝えたい部分は特に強調し、無音でも問題ないようにすることが重要です。

4. 広告感を出しすぎない

X（旧Twitter）動画広告は、タイムラインに必ず現れます。そのため、広告感をあまり出さないことが重要です。広告感が強くなると、ユーザーに嫌悪されるおそれがあるからです。

印象に残るように強いメッセージを残すことは大切ですが、タイムラインに馴染む動画広告を作成しましょう。

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X（旧Twitter）動画広告の始め方5ステップ

ここでは広告配信の設定方法について紹介していきます。

1. 広告アカウントを開設
2. お支払い方法を追加
3. 広告用ツイートの作成
4. 広告キャンペーンの設定
5. 広告配信開始

順に解説します。

1. 広告アカウントを開設

広告出稿を行うには、X（旧Twitter）アカウントとは別に広告用のアカウントの開設が必要です。

PCでX（旧Twitter）にログインし、左メニューの「もっと見る」から「プロフェッショナルツール→広告」をクリックします。

国とタイムゾーンを選択して、「次に進む」をクリックします。

2. お支払い方法を追加

次にクレジットカードを登録します。

先にキャンペーンを作成することも可能ですが、キャンペーン開始時には、登録が必要となります。

1. 広告マネージャーの右上に表示されているユーザー名をクリックします
2. ドロップダウンメニューから [お支払い方法] を選びます
3. 右上にある [新しいお支払い方法を追加]を選びます
4. カード情報を入力します
5. [確認に進む] をクリックし、確認します
6. カードの承認手続きが行われます。カードが承認されると [お支払い方法] タブで[有効] と表示されます

その次に消費税の設定と会社名や住所の入力を行います。

3. 広告用ポスト（ツイート）の作成

次に広告マネージャーの右上にある「作成」 アイコンをクリックします。

ポスト作成画面が表示されるので入力します。

「オーガニックツイート」と「広告用ツイート」と2種類あり、オーガニックツイートの場合、送信したツイートの中から広告用を選ぶことができます。広告用ツイートは広告キャンペーンに合わせて新たに作成したツイートを指します。広告用ツイートはプロフィールページには表示されず、キャンペーンでターゲティングしているオーディエンスにのみ表示されます。

▲出典：Twitter広告の始め方[広告用] のチェックボックスは必ずオンにしましょう。オンにしない場合、ここで作成したツイートは通常のオーガニックツイートとして送信されます。

4. 広告キャンペーンの設定

次に目的を選びます。目的が複数ある場合は、複数の広告キャンペーンを実施しましょう。

▲出典：Twitter広告の始め方

キャンペーンを作成し、広告キャンペーンの詳細を入力していきます。

• 広告キャンペーン名
• 総予算
• 開始日と終了日
• お支払い方法

広告キャンペーン内で広告グループを設定しておくと、オーディエンスごとに異なるメッセージを表示させたり、グループ別で予算やスケジュールを調整したりすることができます。

• 広告グループ名
• 開始日と終了日
• 広告グループの総予算
• 入札タイプ

などを設定していきます。

5. 広告配信開始

「キャンペーンを開始」をクリックすると広告審査が始まります。問題なく審査を通過すれば間もなく配信が開始されます。開始をクリックしない限り、料金は発生しません。

広告キャンペーンが公開されると、広告マネージャーの管理画面から結果を追跡できるようになります。結果数や結果レート、結果あたりのコスト（CPR） が確認できるので、数値を見ながらPDCAを回していくことも可能です。

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X（旧Twitter）動画広告のコストパフォーマンスを最大化するコツ6つ

X（旧Twitter）動画広告のコストパフォーマンスを最大化するコツには、次の6つが挙げられます。

1. 予算設定の基本を押さえる
2. ターゲットオーディエンスを特定する
3. ビデオコンテンツを最適化する
4. 広告のパフォーマンス分析を行う
5. A/Bテストを実施する
6. コスト削減を工夫する

それぞれ解説します。

1.予算設定の基本を押さえる

X動画広告キャンペーンを始める前に、目標とするROI（投資収益率）を明確にしましょう。また、キャンペーンの目的に合わせた予算の割り当て方を理解することが重要です。

効果的な広告キャンペーンには、適切な予算設定が不可欠です。予算を決定する際には、目標とするリターンを考慮し、広告のリーチや期間、目標CPM（Cost Per Mille）やCPC（Cost Per Click）を設定します。

また、予算を柔軟に調整できるようにすることで、キャンペーンのパフォーマンスに応じて最適化を図ることができます。

2.ターゲットオーディエンスを特定する

広告の効果を最大化するためには、ターゲットとなるオーディエンスを正確に特定し、そのニーズに合わせたコンテンツを提供することが必要です。

ターゲットオーディエンスを明確に定義することで、広告の効果を高めることができます。年齢、性別、興味・関心、地域などのデータを用いて、製品やサービスに関心が高いユーザー群を特定し、それらのユーザーに広告を表示させることが重要です。

3.ビデオコンテンツを最適化する

視聴者の注意を引き、エンゲージメントを高めるためには、クリエイティブなビデオコンテンツが不可欠です。短くて魅力的なビデオを作成し、メッセージを明確に伝えましょう。

動画広告の内容は、視聴者の注意を引き、関心を持ってもらうために、非常に重要な要素です。そこで、動画の最初の数秒で視聴者を惹きつけ、音声がなくても伝わるように字幕やテロップを使用し、広告感を出しすぎない自然な内容にすることが大切です。

4.広告のパフォーマンス分析を行う

広告のパフォーマンスを定期的に分析して改善点を見つけ出すことで、どの広告が最も効果的であるかを把握でき、予算の有効活用が可能となります。

具体的には、クリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）、エンゲージメント率などの指標を用いてキャンペーンの成功を測定し、改善点を見つけ出します。

5.A/Bテストを実施する

A/Bテストを通じて、異なる広告バリエーションのパフォーマンスを比較し、最適な広告戦略を決定しましょう。

異なる広告コンテンツやターゲティング戦略をテストすることで、最も効果的なアプローチを見つけ出すことが可能となります。これにより、予算を最も効果的な広告に集中させることができます。

6.コスト削減を工夫する

不要なコストを削減し、予算を最も効果的な広告活動に再配分する方法を探りましょう。

広告のコストを削減するためには、広告の配信時間帯や曜日を調整し、コストのかかる時間帯や曜日を避けるなどの工夫が有効です。また、リポスト（旧リツイート）機能を活用して、ユーザーによる自然な拡散を促すことで、追加の広告費用をかけずにリーチを増やすことができます。

上記のコツを参考にすることで、動画広告のコストパフォーマンスを最適化を実現可能です。

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X（旧Twitter）動画広告の種類や特徴についてお伝えしてきました。YouTubeを筆頭に、動画広告の需要は上がっています。

X（旧Twitter）動画広告は拡散力も期待できる広告です。若年層へのリーチも強く、詳細なターゲティングで狙った層にピンポイントで配信することもできます。さまざまな種類の広告があるので、それぞれの特徴やメリットを理解したうえで活用していきましょう。

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